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Traits d’union

tous savoir sur le Copywriting

Un Billet d’avion

IJ’écris pour des particuliers, des grandes et petites entreprises, des vidéos , des publications imprimées , des blogs et des   applications . Parfois, j’aide même les entreprises à construire leur  stratégie de contenu , à stimuler le  référencement et à créer toute leur  architecture d’information ..

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QU'EST-CE QUE LE COPYWRITING ?

« Copywriting » est un terme anglais difficile à traduire en Français.
Littéralement, cela signifie « copie d’écriture ».
La copie est un manuscrit qui doit aller chez l’imprimeur, qui est prêt à être imprimé.

Un copywriter est (selon Wikipedia) un rédacteur spécialisé dans la rédaction de textes publicitaires et autres textes de recrutement.

Le copywriting consiste donc à rédiger des textes qui attirent les clients.

C’est pourquoi tout ce que vous écrivez en tant qu’entrepreneur n’est pas du copywriting.
Ce n’est le cas que si les 3 éléments suivants sont inclus :
Elle doit viser à convaincre les personnes qui sont disposées à devenir des clients. Le marketing, ce n’est pas : poursuivre les gens à la gorge (pensez aux vendeurs d’aspirateurs du passé !). Il s’agit d’offrir aux gens une valeur ajoutée, sous la forme d’informations qui leur permettent de faire un bon choix.
Ce que vous écrivez fait partie de votre stratégie. Sans stratégie, il n’y a que des blancs. De cette façon, vous n’atteindrez pas votre objectif. Vous continuez à faire un peu de ceci et un peu de cela.
Ce que vous écrivez est en fin de compte axé sur les ventes. Avec chaque bout que vous écrivez, vous entraînez le lecteur dans un processus dont le but est de réaliser une vente. En ce sens, un cahier d’exercices pour un cours n’est pas de la rédaction, mais il l’est si, à la fin, il vise à attirer les étudiants dans un cours de suivi.

LE COPYWRITING EST-IL SPÉCIAL ?

Si vous pouvez écrire plus ou moins parfaitement, pouvez-vous faire votre propre rédaction ?
Très clairement, non.

Ce n’est pas parce que vous avez été capable d’écrire au lycée que vous obtiendrez des clients ayant la même approche par le biais de votre site web ou de vos bulletins d’information.
Ce n’est pas parce que vous avez maîtrisé les règles que cela garantit une écriture éblouissante.
Ce n’est pas parce que vous faites occasionnellement un article pour le magazine de votre association, que des textes commerciaux sortent de votre stylo (ou de votre ordinateur portable) – de la même manière.

Une bonne rédaction part de l’objectif du marketing en combinaison avec les résultats spécifiques de la psychologie de la persuasion.

Des petits tours subtils font en sorte que ce que vous écrivez encourage les gens à agir.

QUI PEUT FAIRE DU COPYWRITING ?

C’est un malentendu que seuls les rédacteurs professionnels ont les connaissances et le talent nécessaires pour créer de bons textes pour votre entreprise.

Pour être honnête, pour la plupart des entrepreneurs, l’externalisation de vos textes est inutile.
Après tout, si vous avez maîtrisé les astuces de l’écriture pour Internet, en tant qu’entrepreneur, vous ajoutez une dimension supplémentaire : celle du cœur.

Vos textes montrent alors qui vous êtes. Ils portent votre énergie, vos paroles, votre amour pour votre profession et vos clients.

Il n’est pas nécessaire d’avoir sept diplômes pour s’aventurer dans l’écriture professionnelle.
Il est utile d’avoir de vastes connaissances et de pouvoir se mettre à la place des autres, mais malheureusement, ce n’est pas ce que l’on obtient à l’école.

En principe, n’importe qui peut apprendre à rédiger des textes de recrutement pour votre entreprise, si vous êtes prêt à approfondir vos connaissances spécifiques et si vous êtes prêt à exercer votre « muscle de l’écriture » par la suite.

À QUOI SERT LE COPYWRITING ?

Où pouvez-vous utiliser ces connaissances sur l’écriture pour l’internet ?

Évidemment : des textes pour les pages de vente et des annonces sur les médias sociaux.

Oui, c’est là qu’il faut convaincre les gens, n’est-ce pas ?

C’est vrai, mais dans une stratégie, ce sont de mauvais éléments du processus de persuasion.

De nombreux autres matériaux font l’objet de travaux préparatoires.

Par exemple :

  • le texte de la page sur laquelle vous offrez votre aimant à clients
  • le texte de l’aimant à clients lui-même
  • les textes que vous utilisez dans les vidéos
  • le texte pour un webinaire
  • le texte d’un article de blog dans la perspective du lancement d’un produit
  • les courriels qui amènent les lecteurs à un produit
  • tout ce qui fait la publicité de votre aimant à clients

Ce ne sont là que quelques exemples, mais vous voyez immédiatement à quel point le copywriting peut être utilisé.
C’est précisément parce qu’une stratégie repose sur une rédaction solide que vous pouvez en modeler tous les éléments à partir des mêmes principes.

Peu importe si vous ne travaillez qu’avec le courrier électronique, ou de préférence avec les médias sociaux, ou si vous ne jurez que par les webinaires, ou si vous convainquez les gens dans une conversation personnelle.

Les principes de rédaction sont applicables à toutes les activités de marketing en ligne que vous menez.

COMMENT PUIS-JE APPRENDRE LE COPYWRITING EN TANT QU’ENTREPRENEUR ?

Voici un plan par étapes pour améliorer vos compétences en matière d’écriture en tant qu’entrepreneur.

ÉTAPE 1:DÉMARRER

Le plus dur est de s’asseoir devant son ordinateur et de commencer à écrire.
C’est pourquoi la première étape est de commencer à écrire soi-même.
Peu importe qu’il s’agisse d’un non-sens. Qu’elle ne mène nulle part.
Qu’il est plein de fautes d’écriture ou de rides cérébrales bizarres.

Tant que vous ne le publiez pas, personne ne le voit.

Il ne sert à rien de suivre des cours, de lire beaucoup sur le copywriting si vous ne prenez pas la plume vous-même et ne commencez pas à écrire pour votre entreprise. Ce n’est qu’alors que commence le traitement intérieur de toutes vos connaissances.

ÉTAPE 2: LA PRATIQUE

Une fois que vous avez commencé, vous continuez à le faire.
Oui, je sais. La journée d’un entrepreneur est pleine de listes de choses à faire et de toutes sortes de « musts ».
Mais : la pratique rend parfait, surtout dans l’écriture.
Prenez le temps d’écrire chaque jour pour votre entreprise.
Même si vous avez l’impression de ne pas avoir le temps : vous pouvez manquer 5 minutes, n’est-ce pas ? (Croyez-moi : 5 minutes de défilement et de glissement en moins ne vont pas vous rendre moins connecté au reste du monde).

ÉTAPE 3: LIRE

N’hésitez pas à vous inspirer. Vos collègues, vos concurrents mais aussi d’autres entrepreneurs peuvent vous donner beaucoup d’inspiration. Lisez leurs bulletins d’information (et ne restez abonné qu’aux meilleurs), visitez leur site web (ne prenez jamais le dessus comme ça), suivez leurs médias sociaux et regardez leurs publicités. Ne vous sentez pas malheureux de « ne pas être encore là » mais soyez heureux qu’ils vous aident à aller aussi loin, même s’ils ne le savent pas eux-mêmes.

ÉTAPE 4: EXPÉRIENCE

Parfois, s’écarter d’une recette à succès et essayer quelque chose de nouveau donne de l’air frais. Il vous aide à explorer de nouveaux endroits, à tester de nouvelles méthodes et à goûter si quelque chose vous convient.

Il existe différentes façons d’écrire des bulletins d’information, mais aussi différentes façons de bloguer ou d’être sur les médias sociaux. Ne vous laissez jamais berner par l’idée qu’il existe une « formule magique », car chaque entreprise, chaque entrepreneur est unique et peut réussir à sa manière.

ÉTAPE 5 : SUIVRE UNE FORMATION

Si vous entrez la question « où puis-je apprendre le copywriting » dans Google, vous verrez beaucoup de cours différents.
Mais : peu se concentrent sur les entrepreneurs qui veulent le faire eux-mêmes.

Après tout, si vous le faites vous-même, vous avez un certain nombre de besoins supplémentaires. Vous voulez savoir ce que vous pouvez gagner en le faisant vous-même. Vous voulez voir comment vous pouvez intégrer cela dans votre propre marketing en ligne. Vous voulez un bâton derrière la porte pour vous entraîner à écrire. Vous voulez aussi quelqu’un qui regarde par-dessus votre épaule de manière critique mais constructive.

Je propose deux cours : un cours en ligne, à votre rythme, et un atelier en direct dans lequel nous réalisons quelques textes ensemble. Dans l’offre, vous trouverez certainement une méthode qui vous convient, que vous soyez un entrepreneur débutant ou que vous ayez déjà beaucoup d’expérience. Faites votre choix ici.

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